2026重庆市“跟着赛事去旅行”暨第四届重马消费月
为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》重要文件精神，深化《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，发挥出“重庆马拉松”这一国际赛事对体育产业的强大推动力、对体旅消费的强大引领力、对全国体育爱好者的强大号召力，定于2026年1月15日至17日在重庆国际会议展览中心（南坪）举办2026重庆市“跟着赛事去旅行” 暨第四届重马消费月活动（以下简称“消费月”）。通过“文商体旅”融合、场景创新与政策联动，打造招商洽谈、前沿交互、乐购乐游的一站式平台，推动消费市场回暖向好。
一、活动时间
2026年1月15日-17日（星期四-星期六）
二、活动地点
重庆国际会议展览中心（南坪）
三、组织机构
指导单位：重庆市体育局
南岸区人民政府
主办单位：南岸区体育发展中心
南岸区文化旅游委
南岸区商务委
巴南区体育局
承办单位：重庆重马体育发展有限公司
四、活动主题
畅享赛事之旅 乐购山水重庆
五、活动亮点
（一）融合新机遇：与重庆马拉松赛事深度结合，打造“赛、展、会、演、技”于一体的复合模式，形成集“体育赛事、体育文化、体育产业、体育消费”的“体育+”全景展示消费平台、专业采洽平台。
（二）潮流新聚点：“文商体旅”多层次跨界联动，200+国内外顶尖品牌荟聚，打造成为新品首发首秀的“第一聚场”。
（三）体验新热潮：3.5万名马拉松跑者和广大运动爱好者涌聚会场，实现品牌宣传的有效触达；体育+美食+音乐+社交，玩转体育场景化营销，共同打造一场盛大的体育消费嘉年华。
（四）联动新突破：强化川渝毗邻地区体育资源共享、优势互补，将富有巴蜀特色的体育资源有效转化为品牌优势、市场优势、发展优势，提升区域整体竞争力。
（五）全域新动力：打造“1+N”活动模式，以举办消费月活动为契机，联动N个景区、街区、商圈开展体育消费“进景区、进街区、进商圈”系列活动，持续释放体育+消费潜力。
六、活动内容
（一）2026重庆市“跟着赛事去旅行”暨第四届重马消费月活动启动仪式
时间：2026年1月16日（星期五）9:30—10:00
地点：重庆国际会议展览中心·舞台
参加人员：拟邀请重庆市体育局、重庆市商务委、重庆市文化和旅游发展委员会、南岸区人民政府等单位领导出席；南岸区相关职能部门相关负责人；重点体育及商贸企业代表、跑团代表、媒体等。
（二）“体育+”新消费体验专区
时间：2026年1月15日-17日（星期四~星期六）
地点：重庆国际会议展览中心
1.低空经济消费体验区：低空飞行观光旅游线路、空中摄影摄像服务、低空特色旅游纪念品开发与销售、低空体育运动项目、低空体育赛事组织与运营服务、飞行模拟体验舱、VR/AR 沉浸式体验设备与精美航空模型展示、低空飞行器静态展示等。
2.赛事经济消费体验区：竞技、训练、测试、康复装备器材，赛事计时、赛事奖牌、赛事补给、保险、物流、培训、报名系统、体育媒体、摄影、运动鞋服、运动装备、运动配件等。
3.冰雪经济消费体验区：滑雪板、滑雪鞋、滑雪服、滑雪护具、滑冰装备、冰雪主题纪念文创、冰雪景区推介等。
4.数字经济消费体验区：数字射击、数字骑行、数字滑板、数字飞镖、数字篮球、智能乒乓球、智能跑道、智能跑步机、智能穿戴、运动APP、虚拟体育设备、数字智能化健身器材等。
5.亲子运动与家庭消费体验区：儿童运动装备、护具、智能手表、学习机、儿童营养餐、健康零食、体育培训机构、少儿体适能课程、体育研学项目、家用健身器材等。
6.体旅融合示范区：航空、山地、水上、冰雪等特色体旅景区、景点，房车露营、运动营地等消费新场景。
7.重庆特色消费体验区：老字号、非遗产品、渝伴礼等特色消费品牌，“渝味360碗”等特色餐饮品牌。
8.国际消费体验区：聚焦国际消费中心城市建设，展示国货潮牌、潮品、专精特新企业品牌等。
（三）中国马拉松大满贯“英雄荟”
时间：2026年1月17日（星期六）
地点：重庆国际会议展览中心·舞台
内容：由中国马拉松大满贯组织全国各公益跑团，在现场开展“大手拉小手”公益项目捐赠以及为本赛季优秀公益跑团、优秀运动员进行颁奖。
（四）“重马兔子”官方见面会
时间：2026年1月17日（星期六）
地点：重庆国际会议展览中心·舞台
内容：邀请重庆马拉松赛官方兔子（领跑员）齐聚亮相，现场分享专业化、智能化的科学配速管理方法，并发布领跑宣言，力求在赛场为跑者提供最专业、全面的赛事服务，让跑者能更科学、安全地跑完赛程。
（五）“运动食刻·城市聚场”
时间：2026年1月15日-17日（星期四-星期六）
地点：重庆国际会议展览中心
内容：配套举办“乐享精彩赛事、寻味中华美食”品牌活动，结合“渝味360碗”特色美食名片，组织特色美食、咖啡饮品、精酿啤酒、手工艺等商家入驻，现场派送、买赠促销、专属优惠券等福利，并结合商家互动体验活动，如旧物改造、现场手工、装置体验等，打造集“体育时尚美学+美食+音乐”的社交阵地。设置官方神秘奖品抽奖互动，打通线上线下消费、互动，兼容多个平台，解锁全员参与的营销玩法。
（六）“国货潮品”直播惠购活动
时间：2026年1月15日-17日（星期四-星期六）
地点：重庆国际会议展览中心
内容：联动商家在现场开展直播惠购活动，商家需结合消费月给出独家折扣方案（如体育消费券、官方直播间在线售卖、独家限时折扣、专属产品体验券等）。买手团、种草团现场集结，以“城市节日”浓厚的氛围感，让消费更“带感”。
（七）文商体旅项目推介
时间：2026年1月15日-17日（星期四-星期六）
地点：重庆国际会议展览中心·舞台
内容：拟邀请各地文商体旅主管部门，组织当地文旅企业、商业机构、景区景点等进行特色推介，并联动重庆社会体育指导中心及相关体育行业协会，开展跆拳道、健身瑜伽、太极等互动展演（组委会提供音响、LED屏及统一场地安排）。
七、宣传推广
以“提升活动影响力、扩大市民参与度、促进消费转化”为核心目标，围绕“畅享赛事之旅 乐购山水重庆”主题，构建“会前造势、会中引爆、会后延续”的全周期、立体化宣传体系，打造具有辨识度和传播力的城市IP活动品牌。
（一）媒体策略与合作
1.主流媒体：拟邀请人民网、新华网、中新社、中国体育报、重庆电视台（含文体娱乐频道）、重庆日报、上游新闻、华龙网、重庆之声、重庆交通广播、南岸区融媒中心、巴南区融媒中心等。进行多频次、多角度新闻报道和专题策划，突出活动权威性与公众影响力。
2.专业媒体：合作懒熊体育、体育产业生态圈、体育大生意等行业媒体，深入解读体旅融合、消费新场景等专业议题，吸引产业界与专业受众关注。
3.自媒体：充分运用微信、微博、抖音、小红书、视频号等平台，组织“话题挑战赛”“打卡推荐”等线上互动；联合运动、旅游、美食类KOL开展体验式内容创作，实现跨圈层传播与年轻人群精准覆盖。
（二）数字营销与精准推送
通过搜索引擎关键词投放、信息流广告（如腾讯系、字节系平台）、社群运营（跑团群、会员社群等）、短信及邮件定向推送等方式，实现对马拉松爱好者、体育消费人群、亲子家庭等目标客群的精准触达和高效引流。
（三）跨界联动与内容共创
与重马赛事组委会、参与企业、景区、商圈官方账号联动，共同打造#跟着重马去旅行#等主题话题，推出系列短视频、图文直播、幕后花絮等内容，实现资源共享与流量互导，强化品牌协同效应。
（四）线下场景化氛围营造
在主干道灯杆、桥梁布置道旗广告；核心商圈（如南坪、观音桥、解放碑等）大型LED屏高频次播放活动预告片；高端小区、写字楼电梯广告精准覆盖市民生活动线；体育场馆、地铁站、公交站等公共场所布置宣传海报及二维码导流入口。
（五）国际化与区域协同传播
依托“国际消费中心城市”建设背景，加强多语种宣传物料准备与合作媒体国际化渠道拓展，提升国际展商与游客参与度。同时联动川渝地区体育、文旅部门协同宣传，突出区域体旅资源整合与品牌共塑。
